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Nos actualités

05062013

Made in France: un atout réel à l’étranger?

Placé au cœur de la dernière élection présidentielle, le made in France demeure une préoccupation très tricolore. Pour connaître sa réelle aura par-delà les frontières, CLM BBDO a interrogé 800 professionnels et leaders d’opinions dans 25 pays et sur 5 continents.

Il ressort que le made in France jouit à l’étranger d’une image "globalement positive et cohérente". Notamment dans le secteur de l’automobile et du luxe, Chanel étant perçue comme l’une des meilleures incarnations du savoir-faire français. En premier lieu, le panel associe le made in France à la notion de qualité (pour 24% des personnes interrogées), devant le design, salué pour son élégance et son inventivité. Arrivent plus loin la "conscience humaine" encadrant les conditions de production, et la qualité de vie dont elle témoigne.

En revanche, le made in France est également porteur de failles. La fonctionnalité des productions serait ainsi un vecteur de déception. Il en va de même pour l’aspect technologique, où l’Hexagone est considéré comme dépassé, loin de l'ère révolue des innovations (TGV, Concorde etc.).

Le manque d’audace et de personnalité est également pointé du doigt, par un public en quête d’un je-ne-sais-quoi français. Enfin, et le terme risque de ne pas surprendre, c’est l’arrogance française qui est citée comme tempérant l’envie de traiter avec l’Hexagone.

Mais l’agence CLM BBDO se veut optimiste, signalant que la France est largement assimilée à une volonté de "mettre l’humain au cœur de tout". Une passion mise à l’ouvrage qui s’ajoute à une puissance industrielle en avance, notamment dans les domaines les plus complexes, techniques comme humains. "Il semble que le reste du monde n'attende pas que cette France parfois 'arrogante' se banalise, mais au contraire qu'elle reste l'enfant terrible du monde en retrouvant le goût des idées qui défrichent et bousculent parfois" conclut l’étude.

Par Matthieu Guinebault

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