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Nos actualités

12032013

Bleu Forêt exporte en Chine

Bleu Forêt vend de plus en plus de chaussettes de fabrication française aux Chinois. Le groupe réalise 30 % de son chiffre d’affaires à l’export.

En créant en juin 2012, une filiale commerciale à Hong Kong,la société Tricotage des Vosges à Vagney (Vosges), s’est lancée un défi : pénétrer le marché chinois avec sa marque Bleu Forêt.
« Modestement, nous nous engouffrons dans le sillage duluxe àla française. Les riches Chinois sont sensibles à la qualité du made in France, et nous avons déjà ouvert des rayons dans cinq “malls” de luxe en Chine continentale [Kumming, Shenzhen, Harbin, Zhengzhou et Pékin]. D’autres points de vente doivent ouvrir ces prochains mois », déclare Jacques Marie, président de Tricotage des Vosges. L’entreprise, qui emploie 230 salariés, a réalisé, lors de l’exercice clôturé en juin, un chiffre d’affaires de 25 millions d’euros, dont 30% à l’exportation.« Même si les volumes exportés vers la Chine ne sont en rien comparables à ceux que nous importons [les produits chinois représentent plus de 50 % de la consommation française de ce secteur], notre percée sur ce vaste marché est significative »,souligne le dirigeant. A terme, Jacques Marie est convaincu que le développement de son entreprise suppose de porter la part de l’export à plus de 50% des ventes.
Une qualité reconnue. Dans le même temps, Bleu Forêt poursuit sa progression sur le marché japonais, où plus de 50.000 produits (chaussettes et collants) devraient être livrés en2012-2013.La marque, déjà présente dans les principaux magasins de luxe, vient d’être référencée par Isetan, le grand magasin le plus important du Japon. «Dans ce pays, les acheteurs des chaînes de magasins traitent en direct avec Tricotage des Vosges, considéré, en raison de sa qualité de service, comme un fabricant de proximité », relève Jacques Marie. Lequel, depuis la reprise en 1995 de l’usine vosgienne au groupe Dim, s’est toujours refusé à toute délocalisation. Une stratégie qui s’avère payante, puisque Tricotage des Vosges fabrique annuellement 6 millions de paires de chaussettes et collants, distribuées en grands magasins, chez les détaillants spécialisés et en GMS, dans la quasi totalité des pays européens, en Amérique du Nord et en Asie.

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